受疫情影響，以及網(wǎng)速、技術(shù)加持，短視頻行業(yè)持續(xù)火熱，現(xiàn)如今除了李佳琦、薇婭等頂級(jí)網(wǎng)紅外，還出現(xiàn)了一批“中老年網(wǎng)紅”，如汪奶奶、奧利給大叔等，他們依托快手、抖音等平臺(tái)迅速成長(zhǎng)起來。

自2019年11月發(fā)布首條作品后，“汪奶奶”以不到6個(gè)月的時(shí)間收獲1400萬(wàn)粉絲。并且多位MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示：2019年下半年出現(xiàn)大量中老年網(wǎng)紅活躍賬號(hào)，在短短半年內(nèi)，中老年開始和年輕人一起爭(zhēng)奪短視頻風(fēng)口紅利。

短視頻領(lǐng)域不斷產(chǎn)出老齡網(wǎng)紅的現(xiàn)象，也引起了投資機(jī)構(gòu)的注意。

現(xiàn)在抖音、快手越來越注重電商生態(tài)布局，這導(dǎo)致網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值與帶貨能力直接關(guān)聯(lián)。因此，短視頻直播帶貨已經(jīng)成為所有機(jī)構(gòu)及旗下網(wǎng)紅的必經(jīng)之路。

對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)而言，如何在中老年人網(wǎng)紅中造就出另一個(gè)“李佳琦”，決定了其是否能搶占市場(chǎng)先機(jī)。

不過，中老年網(wǎng)紅帶貨效果并不是很好，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，帶貨力最高的是汪奶奶，她在第一天直播只賣出了470萬(wàn)的銷售額。

雖然高齡網(wǎng)紅直播帶貨的場(chǎng)面并不多見，但是對(duì)中老年人來說，長(zhǎng)時(shí)間、高強(qiáng)度的講話直播是一件非常消耗體力的事。受此影響，汪奶奶在播了幾小時(shí)后就要下播休息。此外，在直播帶貨盛行的當(dāng)下，老年主播在報(bào)價(jià)上并不占優(yōu)勢(shì)。

MCN機(jī)構(gòu)與KOL的關(guān)系一直也不太和諧，典型例子有新晉網(wǎng)紅“三只花”集體脫離團(tuán)隊(duì)，如果機(jī)構(gòu)不解決與kol在話語(yǔ)權(quán)和利益分配上的問題，中老年網(wǎng)紅可能只是“曇花一現(xiàn)”。