日前有消息稱(chēng)，椰子水品牌Vita Coco(國(guó)內(nèi)稱(chēng)：唯他可可)向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交招股書(shū)。目前來(lái)看，椰子水是一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)萎縮的品類(lèi)。但相比起折戟的對(duì)手，Vita Coco的行業(yè)地位卻憑借穩(wěn)健的增長(zhǎng)愈發(fā)穩(wěn)固。

Vita Coco是全球最大的椰汁供應(yīng)商，成立于2004年，隸屬于母公司All Market Inc.，也被稱(chēng)為All Market Brands。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，Vita Coco是椰子水品牌的龍頭，在美國(guó)擁有46%的市場(chǎng)份額，領(lǐng)先第二名36%。此間，快消品巨頭百事、達(dá)能、可口可樂(lè)等早就在椰子水品類(lèi)做過(guò)布局。

圖片來(lái)源于官網(wǎng)截圖

據(jù)查詢(xún)，該品牌官網(wǎng)域名啟用的是vitacocochina.com，域名本身對(duì)應(yīng)著唯他可可品牌的英文名，經(jīng)查詢(xún)其注冊(cè)于2014年4月，距今已有7年歷史。

對(duì)于Vita Coco，其在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)方——華彬集團(tuán)。2014年，華彬集團(tuán)斥資1.64億美元，以收購(gòu)美國(guó)Vita Coco品牌25%股權(quán)的形式，與其達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并成立唯他可可中國(guó)公司，負(fù)責(zé)大中華地區(qū)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

多年來(lái)，華彬集團(tuán)在飲料業(yè)務(wù)上一直堅(jiān)持只做紅牛一個(gè)品牌，在其精耕細(xì)作下，紅牛已成為同類(lèi)飲品的翹楚。不過(guò)，在華彬集團(tuán)相關(guān)的品牌授權(quán)到期后，“紅?！逼放剖褂脵?quán)之爭(zhēng)也愈演愈烈。在商標(biāo)授權(quán)“變數(shù)”不可避免時(shí)，華彬集團(tuán)希望盡快打造出可以代替紅牛的產(chǎn)品。于是，引進(jìn)了唯他可可。