近日，天眼查上更新的信息顯示，李子柒簽約的杭州微念品牌管理有限公司新增字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司為股東，持股比例約為1.48%。同時(shí)，微念公司的注冊(cè)資本由約704.05萬人民幣增至約717.47萬人民幣。

微念2013成立，是一家通過孵化與深度整合KOL網(wǎng)絡(luò)、跨界新消費(fèi)品牌的公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)是售賣食品和廣告，當(dāng)前擁有香噴噴的小烤雞、仲尼、夏一味、臥蠶阿姨、子望等數(shù)十位頭部KOL和多個(gè)新消費(fèi)品牌，李子柒可謂其中的“當(dāng)家花旦”。

圖片源于微念官網(wǎng)

2016年，一條《蘭州牛肉面》的視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)。李子柒一炮而紅，在短視頻領(lǐng)域一騎絕塵！連央視都說：李子柒的作品，沒有一個(gè)字夸中國(guó)好，但她講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事。2016年9月，微念與李子柒正式開始合作，微念為其提供微博資源推廣服務(wù)，李子柒負(fù)責(zé)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，2017年7月，李子柒與微念更換合作模式，合約模式轉(zhuǎn)合資公司模式并持49%的股份，共同成立四川子柒文化傳播有限公司。2018年，李子柒入駐YouTube，憑借治愈慢生活的畫風(fēng)收獲了百萬粉絲，同年李子柒的天貓旗艦店也同步上線，從某旗艦店來看，李子柒已經(jīng)推出了螺螄粉、酸辣粉等方便速食，藕粉、芝麻糊等沖調(diào)/代餐類食品，米糕、蛋黃酥等傳統(tǒng)糕點(diǎn)類食品以及辣醬、火鍋底料、粽子等調(diào)味品和南北干貨產(chǎn)品。2020年，李子柒品牌的年度銷售規(guī)模大約16億元，其中光螺螄粉月銷量就超過100萬筆，一年賣出了5億元。除了淘寶店，李子柒還開起了螺螄粉線下工廠。除此外，李子柒入駐餓了么，強(qiáng)化線下渠道，產(chǎn)品覆蓋休閑零食、沖調(diào)飲品、方便速食等多個(gè)品類，在上海已有10家首批外賣店。

從“超級(jí)網(wǎng)紅”李子柒到李子柒牌螺螄粉、蛋黃酥、辣醬......甚至到李子柒自建工廠，無一不看出，李子柒在網(wǎng)紅的道路上，試圖轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品化的商業(yè)道路。這種發(fā)展?jié)摿Γ阋宰屬Y本看漲。

字節(jié)跳動(dòng)看中李子柒，又不僅僅只是李子柒。說白了，資本看中的是一個(gè)IP的可開發(fā)價(jià)值及其基本成熟的變現(xiàn)鏈條，那才是真正的財(cái)富密碼。“李子柒”作為一個(gè)成功的IP，在幾年的發(fā)展中已經(jīng)形成了自己的變現(xiàn)鏈條。與此同時(shí)，微念公司還是一家新消費(fèi)公司。近來，隨著茶飲、美妝等新消費(fèi)產(chǎn)品層出不窮，“新消費(fèi)”又成了資本熱詞。字節(jié)跳動(dòng)入股微念，或許也是出于切入新消費(fèi)賽道的考慮。畢竟，依舊是先下手為強(qiáng)的世道。