微信紅包封面爆火！奢侈品牌扎堆涌入
發布時間：2021-02-10 09:44 來源：互聯網 作者：XY 5731
微信改版帶來的驚喜除了動態表情，另一個最讓大家喜歡的應該就是自制微信紅包封面了吧~
在今年的搶微信紅包封面大戰中，包括快消品、明星、游戲、互聯網企業等都推出了各自的微信紅包封面。在中國市場陷入錯失恐懼癥困擾的奢侈品牌，也紛紛加入了這場游戲。
據微信公眾號LADYMAX不完全統計，包括Louis Vuitton、Dior、Gucci、Burberry、Fendi、Max Mara、Versace、Bulgari寶格麗、Cartier卡地亞、IWC萬國表、TAGHeuer泰格豪雅等在內的奢侈品牌和蘭蔻、雅詩蘭黛等美妝品牌都推出了各自的微信紅包封面。
由于紅包封面總數有限，各品牌制定了不同的發放規則，例如限時限量發放、定時抽獎、小程序游戲、關注品牌微信公眾號、加入會員等。各品牌發放的數十萬個封面通常在10分鐘內就被一搶而空。
在全民搶紅包封面的熱潮下，普通品牌的紅包封面已一個難求，奢侈品牌的紅包封面更是成為搶手貨。Gucci今年的哆啦A夢紅包封面在淘寶和閑魚上能賣到每個10元的高價。
實際上，2019年微信官方就對企業用戶開放了“定制紅包封面”功能。2020年Gucci率先推出鼠年米奇限量紅包封面，但是還未成為社會現象。直到今年奢侈品牌開始扎堆推出微信紅包封面。此情此景與2019年奢侈品牌扎堆推出七夕限量系列如出一轍。一種新營銷方式推出后，最初是個別品牌試水，大約兩年后就會成為行業慣例。
對于奢侈品牌今年扎堆推出微信紅包封面一事，你怎么看呢？
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