11月6日，阿里巴巴集團宣布，將與歷峰集團各自斥資3億美元，共同購買FARFETCH Limited發行的價值6億美元的私募可轉換債券。此外，阿里和歷峰集團還將與FARFETCH成立合資公司。在雙11火爆之際，FARFETCH還將入駐天貓國際開店，并集成在天貓奢品頻道運營。

值得一提的是，不僅是阿里，早在2017年京東就已經投資過FARFETCH，交易涉及金額高達3.97億美元，成當時FARFETCH最大股東之一。隨后今年年初，騰訊也不甘人后的和投資公司Dragoneer，各同意購買價值1.25億美元的發發奇的票據，這筆融資將用于補充發發奇的流動資金。

那么背后齊聚阿里、京東、騰訊的FARFETCH究竟是什么來頭呢?

2007年，葡萄牙籍企業家José Neves創辦FARFETCH，總部設于英國倫敦。這是一個奢侈品科技電商平臺，可以將消費者的需求和品牌之間做智能匹配。目前旗下擁有全球約550家合作買手集合店和200個合作品牌入駐，提供逾100,000件的時尚單品。需要注意的是，Farfetch采取0庫存模式，即“自身不擁商品，而是提供一個在線平臺，供品牌和時尚精品店出售。”

目前，其中國區官網是farfetch.cn，聚查顯示，該域名注冊于2011年，根據過往信息來看，farfetch.cn曾被投資人持有，后來才被FARFETCH持有保護。自2017年被啟用建站后，目前farfetch.cn的百度權重為3。值得一提的是，FARFETCH富有寓意，far意為遙遠地，fetch意為拿過來，FARFETCH要做的就是將奢侈商品從遙遠的地方送到消費者手中，含義深刻，與業務息息相關。且.cn的后綴符合中國國情，因此，對FARFETCH而言，farfetch.cn這枚域名簡直是無懈可擊。

在品牌域名保護上，自不多提，farfetch.com/.com.cn/.net等域名全部被FARFETCH收入囊中。

近幾年，中國消費者在奢侈品消費上的支出越來越高。不過受今年疫情的影響，奢侈品消費不再是剛需。而現在剛好是處于后疫情時代，奢侈品市場逐漸開始復蘇。對阿里而言，此次投資奢侈品FARFETCH，意味著自己的奢侈品電商版圖上能得到進一步擴展。反之，FARFETCH與阿里合作，打開渠道的同時，也能夠進一步深化在中國的業務。二者可謂是各取所需!