受疫情影響，全國(guó)多家影院近日才逐步開放，影迷們的“春天”終于到來(lái)了。而大家苦苦等待的迪士尼年度大片《花木蘭》也將于9月11日在中國(guó)大陸影院全面公映。作為全球第二大票倉(cāng)，中國(guó)市場(chǎng)將很大程度上決定這部命途多舛的影片最終能賺多少。

一個(gè)月前，迪士尼突然宣布《花木蘭》全球撤檔。當(dāng)時(shí)，苦等大片救市的影院老板都懵了，誰(shuí)也沒想到，濃眉大眼的米老鼠也有“叛變”的一天。與此同時(shí)，好萊塢也正面臨著一個(gè)無(wú)法回避的事實(shí)：不管疫情何時(shí)結(jié)束，把觀眾請(qǐng)回影院都是難上加難。《花木蘭》的線上收益如何，將對(duì)未來(lái)好萊塢大片的生態(tài)產(chǎn)生巨大影響。整個(gè)好萊塢，甚至是大洋彼岸的中國(guó)影視業(yè)者，都在暗中觀察。

《花木蘭》是今年好萊塢成本最高的電影之一，光制作成本就高達(dá)2億美元。按照慣例，這類頂級(jí)大片在公映宣傳期，還要額外燒掉上億美元的宣發(fā)成本，這意味著影片總成本高達(dá)3億美元。大體上，好萊塢大片的片方能從其全球票房總額中拿回40%-45%，按此推算如果繼續(xù)在院線上映，《花木蘭》全球票房至少要7億美元才可能回本。光靠中國(guó)回本顯然是一個(gè)不可能完成的任務(wù)，于是迪士尼想出了一招險(xiǎn)棋：一半市場(chǎng)上線上媒體，一半市場(chǎng)進(jìn)院線。在Disney+覆蓋的美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭、日本以及歐洲多國(guó)，《花木蘭》都將面向訂閱用戶提供付費(fèi)點(diǎn)播，要價(jià)最高29.9美元。而在中國(guó)、東南亞、韓國(guó)等亞洲市場(chǎng)，《花木蘭》仍然會(huì)進(jìn)入影院。

那么問題來(lái)了，會(huì)有多少人愿意花錢去看《花木蘭》呢？截至今年8月，Disney+在全球累積已經(jīng)有6000萬(wàn)用戶。即使付費(fèi)率只有10%，按照600萬(wàn)用戶、30美元一次來(lái)推算，也有1.8億美元入賬。而且和其他點(diǎn)播平臺(tái)要抽成這一點(diǎn)不同，這筆收入幾乎全數(shù)會(huì)進(jìn)入迪士尼腰包。這意味著光靠點(diǎn)播收入，《花木蘭》就有可能收回制作成本。很多國(guó)內(nèi)網(wǎng)友也紛紛表示，苦苦等待了三年，《花木蘭》終于要上映了，就沖這幾年的等待，也要去電影院貢獻(xiàn)一張電影票。

一方面在歐美市場(chǎng)開展付費(fèi)點(diǎn)播回收大半制作成本，同時(shí)為旗下媒體拉新，另一方面繼續(xù)在亞洲影院收割票房盡可能利益最大化，這招史無(wú)前例的險(xiǎn)棋，迪士尼很大程度上走贏了。